雖然蘋果(AAPL-US)上個月公佈的財報結果不佳，讓投資人信心全失，但蘋果執行長庫克(Tim Cook)卻對自家公司相當有自信！在過去2週內，採「自我押注」的方式，回購140億美元的蘋果股票，展現對蘋果營運的信心。然而，是否透過回購，就能真正幫助蘋果擺脫困境？過去短短1年來，蘋果回購自家股票金額已經高達400億美元，其中140億美元集中在過去2週。蘋果上(1)月月底公佈財報，不如市場預期，股價重挫8%。《華爾街日報》指出，雖然目前的回購動作，僅是600億美元回購計畫的一部分，庫克仍認為，此舉是對蘋果的一項投資，且認為蘋果股價被低估。目前，蘋果股價還不到預期收益的8倍(且不包括1590億美元現金儲備)，估值的確不算高。然而，儘管回購使得蘋果的每股收益扭轉頹勢，在經歷4季下降後，首次於第一財季成長，但這卻非最佳利用蘋果資源的方式。知名投資人伊坎一直在推動以50億美元回購蘋果股票，然而，股票回購卻非推動蘋果股價的主要動力。蘋果於2012年3月19日首度啟動回購後，但現在股價較當時還低10%。然而，這一點都不令人訝異，因為蘋果透過股票回購所得的收益，其實並不算大。2013年第二季至第四季，蘋果回購了140億美元的股票，迄今為止的回報率，尚不達8%。的確，蘋果推動股價回購至今為止，時間還尚短，然而，根據金融數據公司FactSet的研究指出，2013年，蘋果實際業務的平均投資回報率高達28.6%，相比之下，回購計畫的效果就失色許多。上一年度，蘋果斥資48億美元，大手筆投資研發，而庫克本人也表示，將於今年推出更多元化的產品，並表示將會是「很棒的產品」，蘋果的新產品令人期待，而這才會是推動公司收益上升的最大動力。
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〈分析〉難挽頹勢？蘋果大手筆回購股票 救不了投資人信心
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